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如何用5分钟帮微视重新写一个slogan?

   日期:2018-10-20     浏览:13    评论:0    
核心提示:怎么才能快速的写好一个slogan?它有什么方法和特点吗?好奇点进来的伙计们,如果你不是做文案的,可能你会想:会写slogan和我有毛线关系???其实不然,公司新产品上线,如果你会写slogan;策划了一个活动,如果你会写slogan;发现一个产品的slogan太差,如果你能写一个更好的。这时候,你是不是会觉得,会写一个slogan的
 怎么才能快速的写好一个slogan?它有什么方法和特点吗? 

好奇点进来的伙计们,如果你不是做文案的,可能你会想:会写slogan和我有毛线关系???

其实不然,公司新产品上线,如果你会写slogan;策划了一个活动,如果你会写slogan;发现一个产品的slogan太差,如果你能写一个更好的。这时候,你是不是会觉得,会写一个slogan的感觉还不错?

当然,如果你会写slogan,或许也有妹子来找你,让你帮忙写一个,这样是不是就能和妹子发生一些连接呢?这时候,你是不是会觉得,会写一个slogan的感觉还不错?

花十分钟的时间读文章,花几分钟写一个slogan,文章最后还有帮微视写一个slogan的原创案例的案例剖析哟~有点扯远了,打住,拉回来~

那些优秀产品或网站的slogan有什么特点?

瓜子二手车:二手车直卖网,没有中间商赚差价

途牛:让旅游更简单 要旅游 找途牛

美图秀秀:中国超流行的在线图片处理工具

农夫山泉:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

王老吉:怕上火,喝王老吉

阿里巴巴:让天下没有难做的生意

土豆:人人都是生活的导演

公众号:每一个个体 都有自己的品牌

网易严选:好的东西,不用很贵

滴滴:滴滴一下 美好出行

抖音:记录美好生活

Keep:自律给我自由

微信:微信,是一个生活方式

优酷:这世界很酷

小米:为发烧而生

红米:永远相信美好的事情即将发生

小米有品:坚持做感动人心,价格厚道的产品

看到这上面的slogan,有点答案了吗?

对的,一般的slogan都有 3 种结构:

特点型;

特点融入观点型;

传递价值观型。

下面,我们一个个来说它们的结构和适用情况:

第一种:特点型 


这种的代表就是瓜子二手车、途牛以及美图秀秀。

(1)瓜子二手车:瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价。

特点是二手车买卖的平台,独特的优势就是直卖,没有中间商赚差价。

(2)途牛:让旅游更简单 要旅游,找途牛!

特点是旅游平台,独特的优势就是让旅游更简单——为你提供全方位的旅游服务。

(3)美图秀秀:中国超流行的在线图片处理工具。

特点是能在线处理图片,独特的优势就是非常流行,用的人多——我的工具好。

(4)农夫山泉:农夫山泉 有点甜 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工

特点是水甜,独特的优势就是大自然的搬运工——我们的水不是经过特殊处理过的,是搬运大自然的好水。
(5)王老吉:怕上火,喝王老吉
特点是能防上火,独特的优势也是防上火——可以直接喝的防上火的饮料

总结:这种类型的slogan主要就是告诉用户我是干什么的,我和别人的差异在哪?我的独一无二的优势在哪里?适用情况:大部分产品,且处于激烈的市场竞争状态。

特点融入观点型 


 
这种类型的代表就很多了,如阿里巴巴、优酷、微信、公众号、网易严选、滴滴、抖音、keep。

(1)阿里巴巴:让天下没有难做的生意

特点解决了什么问题?——帮助个体在网上做生意;

达到什么效果?——让天下没有难做的生意。

(2)土豆:人人都是生活的导演

特点解决了什么问题?——帮助个体拍摄视频来展示自己的生活;

达到什么样的效果?——人人都是生活的导演。

(3)公众号:再小的个体都有自己的品牌

特点解决了什么问题?——帮助个体创作来建立自己的个人品牌;

达到什么样的效果?——再小的个体都有自己的品牌,即人人都能建立自己的品牌。

(4)抖音:记录美好生活

特点解决了什么问题?——帮助个体拍摄短视频记录生活;

达到什么样的效果?——记录美好生活,即人人都可用抖音来记录美好的生活

(5)keep:自律给我自由

特点解决了什么问题?——帮助个体通过keep来养成自律锻炼身体的习惯;

达到什么样的效果?——自律给我自由,即让人人都可以通过keep锻炼身体的同时养成自律的好习惯,在生活中,有选择的自由。

总结:这种类型的产品就是告诉用户,我能帮助你解决什么问题,最终达成什么效果,即把自己的特点融入到观点中表达出来。

适用情况:面向个体的平台型产品,且产品有一定的知名度,或产品本身处于竞争优势,或者开拓了一个新的市场。

价值观型 


这种类型的代表也挺多的,很多的运动品牌,如:Nike、小米、红米、微信、优酷、小米有品。

小米:为发烧而生


红米:永远相信美好的事情即将发生


微信:微信,是一个生活方式

优酷:这世界很酷

小米有品:做价格厚道 感动人心的产品

苹果:Think Different

总结:这种类型其实就是告诉大家,我做产品的初衷、准则或者企业的价值观是什么,希望靠传递价值观来吸纳那些认可的用户。

适用情况:成熟期企业,需要注意的点是:要一直用持续的行动来践行传递的观点,否则会适得其反。

需要注意的三点

(1)企业在不同时期,slogan可能会有相应的调整

随着产品的形态、竞争形势以及企业的战略调整会有相应的变化,例如:瓜子二手车的slogan,从早期的“二手车直卖网,没有中间商赚差价”,转变成现在的“二手车行业领军者”,这其实就是竞争形势的转变。

瓜子二手车从一个行业竞争者走向行业领导者,那么占领用户心智的认知,自然也就会从“优势”转变为“领导者”,用户有需求的时候自然会从“优先选择你”变成“选择你”。

(2)品牌的slogan与品牌下产品的slogan是不同的

其实很好理解,品牌slogan是传递企业的价值观的,是求认同的。产品的slogan是为了传递产品的优势、差异化或者理念,占领用户心智认知,主要是求认知的

。举些简单的例子:

Nike的品牌slogan是“just do it”,但旗下有很多产品,产品的slogan有“活出你的伟大”、“跑了就懂”;

小米品牌的slogan是“为发烧而生”,旗下“小米笔记本Pro”的slogan“更强悍的专业笔记本”、“小米6”拍人更美;

苹果品牌的slogan是“Think Different”旗下有IPhone、IPAD、IMAC等子产品品牌,每代IPhone、IPAD都会有相应的slogan。

Ps:业界有这么一种观点,品牌slogan是称作“Tagline”,产品的才叫“slogan”,品牌的Tagline应该是“价值观表达”,它源于“价值发现”,本质是用简洁而隽永的语言,来触发受众对品牌核心价值的认知,并指导品牌的整个语言表达体系。

(3)slogan字数尽量少,读起来朗朗上口其实很好理解,slogan是为了占领用户心智认知或认同,在用户有需求的时候,会优先选择你或只选择你,如果你的slogan字数太长,读起来又不顺畅,很难便于记忆以及事后回想,传播起来也不方便,所以写完slogan之后一定要自己读几遍。

写到这里,基本上你也能学会几分钟的时间来写一个还算合格的slogan。

总结一下 



最后,帮花几分钟帮微视写一个slogan吧。

首先做一个简短的分析:

目前微视的slogan是“发现更有趣”,猜测表达的是”发现更有趣的短视频”?按照这个逻辑,是鼓励用户去发现有趣的视频,然后去分享有趣的视频?同时,注意到微博的slogan“随时随地,发现新鲜事”,更加验证了我的想法,所以,微视想和微博一样走的是PGC路线?

但实际上进入微视以后,明显的感受到的一点:微视是想用现金来激励用户拍短视频,以及邀请好友加入微视。另外微信给了微视一个入口,肯定是想做UGC的。那么和之前的理解“发现更有趣”的理解是相悖的。

而抖音的slogan是“记录美好生活”,是告诉用户:来用抖音记录美好的生活,代表抖音定位是走UGC路线为主。 



所以就是微视的这个“发现更有趣”slogan与产品定位冲突了。

不管怎么说,这个slogan很难让人明白要表达啥意思,既没有说明它的优势,也没说能解决什么问题,也没能传递自己的价值观;所以,这个slogan是不合格的。

那从 0 到 1 帮微视写一个slogan:

(1)按照第一种结构:

我们注意到微视和竞品抖音来说,独特优势就是打通了微信朋友圈,所以,slogan就出来了,那就是:“用微视,让朋友圈更有趣”。

当然,这样的slogan其实是有风险的,把微视定位成了发朋友圈短视频的一个工具,但机遇就在于:有可能能够以快速提升用户量,以及短视频量。但前提是:提升短视频在朋友圈的清晰度。

(2)按照第二种结构

抖音的slogan是“记录美好生活”,但短视频真是只是记录的作用吗?

实际上,短视频其实不仅仅是记录,更是创作,短视频让每个人都能低门槛的去记录生活中的细节和创作生活。所以,slogan就出来了,那就是:“人人都是生活的创作者”。 
 
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